近年来，中国电影市场蓬勃发展，各类影片层出不穷，竞争异常激烈，在这样的大背景下，一些备受瞩目的影片却遭遇了票房“滑铁卢”，《大突围》便是典型一例，该片在上映初期因强大的演员阵容、紧张的剧情预告而备受期待，但最终却未能逃脱票房暴跌的命运，本文将从市场环境、影片内容、观众反馈等多个维度，深入剖析《大突围》票房失利的原因。

一、市场环境：疫情后的观众观影习惯变化

自2020年新冠疫情爆发以来，全球电影产业遭受重创，中国电影市场也不例外，虽然随着疫情得到有效控制，影院逐渐恢复开放，但观众的观影习惯已发生显著变化。

1、线上娱乐的冲击：疫情期间，线上流媒体平台如爱奇艺、腾讯视频等迅速崛起，为观众提供了大量高质量的影视内容，许多观众习惯了在家中通过流媒体观看电影，而非前往影院，这种习惯的改变直接影响了影院的上座率和电影的票房表现。

2、观影心理的转变：疫情让人们更加注重个人安全和健康，对于聚集性活动如去影院观影产生了更多的顾虑，即使影院采取了严格的防疫措施，但部分观众仍选择观望或转向其他娱乐方式。

《大突围》作为一部以“突围”为主题的战争片，其内容上的不足是导致票房暴跌的重要原因之一。

1、剧情缺乏新意与深度：虽然影片试图通过紧张的战争场景和人物成长的故事线来吸引观众，但整体剧情较为老套，缺乏新意和深度，观众对这种“套路式”的剧情已经产生审美疲劳，难以产生共鸣和代入感。

2、角色塑造单一：影片中的角色设定较为单一，缺乏多维度的人物性格刻画，主要角色往往被贴上“英雄”或“反派”的标签，缺乏复杂性和层次感，难以让观众产生情感上的共鸣和认同。

3、叙事方式平淡：影片在叙事上没有采用新颖的手法或独特的视角，而是沿用了传统的线性叙事方式，这种叙事方式在众多战争片中已屡见不鲜，难以给观众带来新鲜感和视觉冲击力。

三、宣传策略：预期管理不当与营销手段单一

《大突围》在宣传阶段也暴露出了一些问题，导致预期管理不当和营销手段单一。

1、预期管理不当：影片在上映前通过预告片和宣传海报营造了高度紧张和刺激的氛围，但实际影片内容与宣传不符，导致观众产生落差感，这种“过度宣传”不仅没有为影片加分，反而让观众感到被欺骗，降低了观影意愿。

2、营销手段单一：影片主要依赖传统的媒体宣传和明星效应进行推广，缺乏创新和多元化的营销策略，在社交媒体和互联网时代，这种单一的营销方式难以触及更广泛的受众群体，也无法有效激发观众的观影兴趣。

四、观众反馈：口碑不佳与社交媒体的影响

《大突围》上映后，观众反馈普遍不佳，这进一步加剧了票房的下滑。

1、口碑传播效应：在社交媒体高度发达的今天，观众的口碑对电影票房有着至关重要的影响，如果一部电影在首映后获得负面评价，这些评价会迅速在网络上传播开来，形成“口碑病毒”，导致更多潜在观众选择放弃观影。

2、社交媒体的影响：许多观众在观影前会通过社交媒体了解其他人的评价和推荐。《大突围》在社交媒体上的讨论度不高，且负面评价较多，这直接影响了潜在观众的观影决策，一些知名影评人和普通观众在社交媒体上的负面评论也起到了“示范效应”，进一步降低了影片的吸引力。

《大突围》的票房暴跌是市场环境、影片内容、宣传策略以及观众反馈等多重因素共同作用的结果，面对日益激烈的市场竞争和不断变化的观众需求，电影制作方需要更加深入地思考和调整策略。

1、适应市场变化：密切关注疫情后观众的观影习惯变化，灵活调整宣传和发行策略，利用线上平台进行预热和互动，提高观众的参与度和期待值。

2、与叙事上追求创新和深度，避免“套路式”的剧情和角色设定，采用新颖的叙事方式和视角，提高影片的观赏性和艺术性。

3、多元化营销策略：结合传统媒体和新媒体的优势，采用多元化的营销手段，利用社交媒体和互联网平台进行精准推广和互动，提高影片的曝光度和讨论度。

4、重视口碑管理：在影片上映后积极回应观众的反馈和评价，通过高质量的后续服务和内容来维护和提升口碑，利用意见领袖和KOL的影响力进行正面推广，形成良好的口碑传播效应。

《大突围》的票房暴跌为电影行业敲响了警钟——在快速变化的市场环境中，只有不断创新、精准定位并有效管理预期才能赢得观众的青睐和市场的认可。