随着移动互联网的飞速发展，手机游戏已成为当代大学生休闲娱乐的重要方式之一。《王者荣耀》作为一款由腾讯游戏开发的5v5英雄对战MOBA（多人在线战术竞技）手游，自2015年上线以来，迅速风靡全国，尤其是受到了大学生群体的热烈追捧，这款游戏不仅提供了丰富的角色选择、策略性的对战体验，还融入了社交元素，成为大学生之间交流互动的桥梁，伴随其高度的普及率，大学生在《王者荣耀》APP上的消费行为也引起了广泛关注，本文旨在通过调研分析，探讨大学生在《王者荣耀》APP上的消费现状、动机、影响及建议，以期为相关方提供参考。

一、调研背景与目的

《王者荣耀》以其独特的游戏机制和庞大的用户基础，吸引了大量大学生的参与，据统计，该游戏在大学生中的渗透率高达80%以上，其中不乏有大量玩家进行不同程度的消费，这些消费行为不仅关乎个人经济能力，还可能对大学生的消费观、价值观乃至心理健康产生深远影响，开展本次调研，旨在深入了解大学生在《王者荣耀》APP上的消费习惯、影响因素及潜在问题，为引导理性消费、促进健康游戏文化提供依据。

二、调研方法与样本

本次调研采用问卷调查法与深度访谈相结合的方式，共收集了来自全国不同地区、不同年级的500名大学生样本数据，问卷内容涵盖受访者的基本信息（如年级、专业、月均生活费）、游戏使用情况（如游戏时长、角色购买等）、消费习惯（如充值金额、消费项目）、消费动机及影响因素等，选取了20名具有代表性的受访者进行深度访谈，以获取更深入、更具体的见解。

三、调研结果分析

1. 消费现状

平均月消费金额：调研显示，大学生在《王者荣耀》APP上的月均消费金额为100-300元，其中约30%的受访者表示月均消费超过300元。

主要消费项目：皮肤购买（英雄或皮肤）、英雄购买、铭文碎片购买、战令/赛季通行证等是主要消费项目，皮肤购买因其能直接提升游戏体验和满足个人喜好，成为最受欢迎的消费项目。

消费频率：约60%的受访者表示会定期（每月或每季度）进行消费，而40%的受访者则视个人经济状况和游戏内活动而定。

2. 消费动机

社交需求：许多受访者表示，为了在游戏中展示自己的“实力”或与朋友保持一致而进行消费。

成就感：稀有皮肤或英雄能带来更高的游戏内地位和成就感，部分玩家将其视为一种自我肯定的方式。

限时促销：游戏内的限时促销活动往往能激发玩家的购买欲望，尤其是对于那些希望快速获得新英雄或皮肤的玩家。

心理依赖：部分受访者表示，在游戏中进行小额消费能带来短暂的快乐和放松，逐渐形成心理依赖。

3. 影响因素

家庭经济条件：家庭经济状况是影响大学生消费能力的重要因素，家庭收入较高且父母支持的学生，其月均消费金额普遍较高。

个人价值观：部分学生认为游戏内消费是“值得”的投资，而另一些学生则更倾向于节制消费或选择不消费，这反映了个人价值观的差异。

游戏内活动设计：游戏内活动的频率、奖励机制及促销策略直接影响玩家的消费决策，高价值的限时礼包或连续登录奖励能显著提升玩家的购买意愿。

社会比较：受访者中不乏有因看到周围同学或网络上的“炫富”行为而产生的攀比心理，进而进行不必要的消费。

四、问题与挑战

1、理性消费意识不足：部分大学生在《王者荣耀》上的消费存在盲目性和冲动性，缺乏对个人经济状况的合理评估。

2、心理健康风险：过度沉迷游戏和消费可能对大学生的心理健康造成负面影响，如焦虑、抑郁等情绪问题。

3、家庭与学校引导缺失：家庭和学校在引导大学生理性消费、健康游戏方面的教育不足，导致部分学生缺乏正确的认知和引导。

4、游戏公司营销策略：游戏公司为追求利润最大化而设计的促销活动和奖励机制，可能加剧大学生的非理性消费行为。

五、建议与对策

1、加强教育引导：学校和家庭应共同加强对大学生的消费观教育，培养其理性消费意识，引导其正确认识游戏与现实生活的界限。

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